Online-Lesung Livestream veranstalten

Online-Lesung veranstalten – aber wie?

So wirst Du im Livestream zum Publikumsliebling: Die besten Tipps & Tricks

  • 28. April 2021

Autorenlesungen im digitalen Live-Stream sind zu einem wichtigen Teil des Buchmarketings avanciert. Im Rahmen einer Online-Lesung kann Dein Publikum das Produkt – also Dein Buch! – und Dich als Autor/in kennenlernen und sich live vom Inhalt – Deinem Storytelling – überzeugen.

Egal ob Verlagsautor/in oder Selfpublisher – wir haben Dir unsere besten Tipps zusammengestellt, um erfolgreich eine Online-Lesung zu veranstalten. In diesem Beitrag findest Du Antworten auf Fragen zur Technik, worauf Du beim Streamen achten solltest, welche Streaming-Portale es gibt und wie Du überhaupt auf Dich und Deine Buchlesung aufmerksam machen kannst. Lass Deine Veranstaltung online zu einem Publikumserfolg werden und kurbele so Deinen Buchverkauf an!

1. Alles eine Frage der Technik? Praxistipps für Deine Online-Lesung

1. Alles eine Frage der Technik? Praxistipps für Deine Online-Lesung

1.1 Welche Kamera für eine Online-Lesung taugt

1.1 Welche Kamera für eine Online-Lesung taugt

Um eine Veranstaltung wie eine Lesung zu streamen, brauchst Du nicht unbedingt eine professionelle externe Webcam, ein PC oder Mac mit Kamera (bei Laptops meist im Bildschirm integriert) reichen völlig aus. Alternativ kannst Du auch das eigene Smartphone oder Tablet für Deine Online-Lesung verwenden: neuere Geräte haben eine hervorragende Kamera.

1.2 Kamera-Perspektive: Nicht von oben herab

1.2 Kamera-Perspektive: Nicht von oben herab

Unbedingt beachten: Ein für Dein Publikum angenehmer Blickwinkel ist eine Kamera-Position, die auf Deine Augenlinie ausgerichtet ist. Bei einem aufgeklappten Laptop ist der Kamerawinkel meist zu niedrig, Deine Zuschauer sehen von unten in Dein Gesicht – also entweder das Gerät mit einem Laptop-Ständer oder behelfsmäßig mit einem Bücherstapel erhöhen. Tipp: Mit der Vorschaufunktion oder unter Kameraeinstellung vorab ausprobieren und testen!

1.3 Beleuchtung im Livestream: Die optimale Lichtsituation

1.3 Beleuchtung im Livestream: Die optimale Lichtsituation

Bitte vermeiden: sitze niemals mit dem Rücken zur Lichtquelle – Dein Gesicht liegt so im Schatten und wird nur von dem bläulichen Licht des Bildschirms angeleuchtet. Keine schöne Atmosphäre für eine Online-Lesung (es sei denn, Du willst mit einem gruselig-schaurigen Thriller-Schauspiel erschrecken...)! Im Dunkeln ist zwar gut munkeln, aber einer Lesung bei schwacher Beleuchtung zu folgen, fällt unheimlich schwer. Trete ins Licht – zeige Dein Gesicht: am besten mit Tageslicht bzw. flächigem Licht von vorne. Noch ein Praxistipp: Falls Du Brillenträger bist, achte auf mögliche Reflexionen in Deinen Brillengläsern, die durch bestimmten Lichteinfall verursacht werden. Sie verhindern den „Augenkontakt“ mit Deinen Zuhörer/innen und Zuschauer/innen.

Falls Du mit künstlichem Licht bei Deiner Livestream-Lesung arbeiten solltest, verwende eine Lampe, die möglichst weiches und warmes Licht erzeugt und positioniere sie mit etwas Abstand hinter der Kamera. Hier ist die Unterstützung durch eine Softbox oder eine Ringleuchte sehr empfehlenswert – eine kluge Investition, wenn Du häufig Online-Events veranstaltest.

1.4 Der richtige Ton macht’s: Mikrofon und Stimme

1.4 Der richtige Ton macht’s: Mikrofon und Stimme

Vorab: Eine gute Akustik für Deine Buchlesung hat nicht nur mit dem Mikro zu tun. Sorge unbedingt für eine ruhige und ungestörte Lese-Situation, d.h. Handytöne und Push-Nachrichten stumm schalten und gegebenenfalls Fenster schließen (... auch im sonst so ruhigen Hinterhof schreit plötzlich mal ein Kind und Nachbarn fangen erfahrungsgemäß aus dem Nichts mit größeren Bohr-Projekten an!). Ein weiterer Praxistipp: Ein „Bitte nicht reinkommen – Livestream-Lesung!“-Schild an der Zimmertür hält auch den Inner Circle davon ab, Dein Event zu stören.

Für einen „guten“ Ton genügt in der Regel das im Laptop integrierte Mikrofon. Ein Headset oder klassische Kopfhörer mit Mikro können die Tonqualität allerdings noch verbessern. Wichtig bei Deiner Online-Autorenlesung ist, dass Du laut, deutlich und artikuliert sprichst, denn die digitale Übertragung gibt die eigene Stimme leicht verzerrt wieder. Und noch ein Tipp: große (Büro-)Räume neigen zu einem unschönen Hall-Effekt, der die Tonqualität beeinträchtigt!

Unsere Technik-Tipps für Deine Lesung online nochmals zusammengefasst:

  • Kamera auf Augenhöhe bringen (das erhöhte Laptop im 90 Grad-Winkel aufklappen, um eine verzerrte Perspektive zu vermeiden)
  • eine Armlänge Abstand zur Kamera sorgen für einen optimalen Bildausschnitt
  • bei neueren Geräten reicht die integrierte Kamera und das Mikro für Deine Online-Lesung aus
  • Tageslicht bzw. flächiges Licht von vorne sorgt für eine gleichmäßige Ausleuchtung während Deines Livestreams
  • Störgeräusche vermeiden (Handy, Benachrichtigungen, offenes Fenster)
  • Don’t forget: ein umfassender Technik-Check vor dem Start Deiner Online-Buchlesung ist Pflicht! Dazu gehört auch die Prüfung der Internetverbindung. Bei bei schlechtem WLAN-Signal lieber auf eine stabile Verbindung mit LAN-Kabel wechseln.
2. Das richtige Timing: Wie lang Deine Online-Lesung dauern sollte und wann Du am besten live gehst

2. Das richtige Timing: Wie lang Deine Online-Lesung dauern sollte und wann Du am besten live gehst

Die Technik steht, es könnte also losgehen. Um Dein digitales Publikum nicht zu überfordern, sollte Deine Online-Lesung maximal eine Stunde dauern – inklusive Begrüßung, einem kleinen Ausblick auf kommende Buchlesungen am Schluss und nicht zu vergessen, deinem Call-to-action: „Wenn Du wissen möchtest, wie die Geschichte weitergeht, kauf doch einfach mein Buch!“

Für die Terminierung Deiner Online-Lesung empfiehlt sich eine Uhrzeit am Abend – wie bei analogen Lesungen auch. Dein Publikum erwartet besondere Unterhaltung und sucht vom Sofa aus literarische Inspiration und neuen Input.

So machst Du auf Deine Veranstaltung aufmerksam 3. Der Termin Deiner Lesung steht – aber es weiß (noch) keiner: Unsere Tipps für erfolgreiches Online-Eventmarketing

3. Der Termin Deiner Lesung steht – aber es weiß (noch) keiner: Unsere Tipps für erfolgreiches Online-Eventmarketing

Die Zahl der Online-Lesungen und Live-Streams ist groß geworden. Um im wachsenden Online-Angebot wahrgenommen zu werden, braucht eine Livestream-Autorenlesung besonderes Marketing. Wie kannst Du Dein Ziel- und Wunschpublikum erreichen? Klar, als Basic solltest Du Dein Event in jedem Fall über Deine Social Media-Kanäle bewerben. Hier erreichst Du jedoch erfahrungsgemäß nur diejenigen, die bereits Follower von Dir sind. Ohne Werbebudget lässt sich Deine Reichweite hier nicht kurzfristig steigern.

Eine einfache, effektive und kostenlose Möglichkeit, Deine Buchlesung online zu bewerben, ist ein Eintrag im Veranstaltungskalender von eventfinder. Hier kannst Du den Termin und die Inhalte zu Deinem Event flexibel und kostenfrei eintragen. eventfinder hat deutschlandweit eine tolle Reichweite – und Deine Veranstaltungsankündigung erscheint in einem äußerst relevanten Umfeld: Du erreichst Dein Publikum dort, wo es bereits zielstrebig nach Unterhaltung sucht. Zudem generiert Dein Eintrag eine ansprechende Eventseite, die Du oder Dein Verlag im eigenen Netzwerk teilen kannst. Probiere es doch einfach mal aus!

Ein weiterer Tipp: Füge einen Hinweis auf Deine Online-Lesung in Deine Email-Signatur ein. Diese einfache Art des Marketings wird oft vergessen – kann aber ebenfalls gute Effekte erzielen. Falls Du bereits einen eigenen digitalen Newsletter zu Deinen Online-Terminen verschickst – um so besser. Auch hier könntest Du beispielsweise auf Deine eventfinder-Veranstaltungseite mit weiterführenden Informationen verlinken.

Erfahrungsgemäß ist ein Multi-Channel-Marketing besonders zielführend: Das bedeutet, Deine Online-Lesung auf mehreren Kanälen anzukündigen (Social Media, Email, Veranstaltungsportale wie eventfinder, über befreundete Blogger etc.). Gar nicht so schwer, wie viele glauben, ist eine kleine Ankündigung in der lokalen Presse. Wenn Du einen aktuellen Bezug Deines Themas herstellen kannst oder sich eine besondere Geschichte hinter der Entstehung Deines Buches verbirgt, scheue nicht, einfach Deiner Zeitung vor Ort davon zu berichten. Manchmal passt’s!

Und so promotet #allabendlichquer regelmäßig Online-Lesungen auf eventfinder:
www.eventfinder.de/veranstalter/14952/literatunten-c-o-mann-o-meter

Online-Lesung Livestream ankündigen

4. Welches Streaming-Portal für Deine Livestream-Lesung geeignet ist

4. Welches Streaming-Portal für Deine Livestream-Lesung geeignet ist

Die Frage, auf welcher Plattform eine Online-Autorenlesung am besten veranstaltet werden sollte, treibt Laien wie Profis um. Generell gibt es zwei unterschiedliche Möglichkeiten: ein Livestream-Event auf einer Social Media-Plattform wie YouTube, Facebook und Instagram oder eine Online-Veranstaltung via digitaler Konferenz-Meeting-Tools wie z.B. Zoom, Skype, Microsoft Teams, GoTo oder Webex. Live-Lesungen auf YouTube und Co. sind öffentlich, jeder kann die Streaming-URL anklicken, zufällig in seinem Newsfeed auf Deine Lesung stoßen und „mal reinhören“.

Eine Buchlesung per Onlinekonferenz-Software kann nur der/diejenige besuchen, der/die von dem Veranstalter (also von Dir oder Deinem Verlag) vorab einen entsprechenden Einladungs-Link erhalten hat. In diesem Fall ist der Zugang zu Deinem Online-Event mehr oder weniger kontrolliert, zudem vermittelt das Konferenz-Format dem Publikum der Erfahrung nach ein bisschen mehr den Flow einer gemeinsam besuchten Veranstaltung bzw. eines Event-Erlebnisses.

Beide Streaming-Arten haben Vor- und Nachteile. Die Entscheidung für das geeignete Portal hängt auch von dem Thema/Inhalt Deines Buches ab, der Zielgruppe, ob die Online-Veranstaltung kostenfrei oder an einen Ticket-Verkauf angeschlossen ist.

5. Advanced: Noch mehr Tipps für eine erfolgreiche Lesung online

5. Advanced: Noch mehr Tipps für eine erfolgreiche Lesung online

Online-Lesungen sind für Selfpublisher und Verlagsautoren ein gutes Tool, das Buchmarketing zu unterstützen und auch die eigene Autoren- und Personenmarke zu stärken. Sie bieten die Möglichkeit, direkten Kontakt zur Zielgruppe der eigenen Bücher aufzunehmen und zu halten.

Der Grad der Professionalisierung ist dabei nach oben offen: Deine Online-Lesung lässt sich z.B. für das YouTube-Archiv optimieren (mit Einblendungen, Sprungmarken, Abspann etc.) und auch eine Monetarisierung Deiner Buchlesung solltest Du im Blick haben. Entweder durch einen Ticketverkauf oder aber auch durch einen Spendenaufruf im Vorfeld und während Deiner Lesung (hier kannst Du zum Beispiel einen paypal.me-Link teilen). Je nachdem, wie erfahren Du bereits im Livestreaming von Events bist, kannst Du die Chatfunktion nutzen, um mit Publikum direkt in Kontakt zu treten. Fans können Dir einen Kommentar schreiben, den du dann in der Lesung aufgreifst. Das sorgt für lebendigen Austausch und gibt Deinem Publikum den Eindruck einer authentischen Veranstaltung.

Der Erfolg Deiner Lesung hängt zum einen von den Rahmenbedingungen wie der Technik ab, zu großen Teilen sicher auch von einem effektiven Marketing (wie z.B. einer Veranstaltungsankündigung auf eventfinder), aber vor allem mit Deiner Geschichte und Deiner Performance vor der Livestream-Kamera! Zu guter Letzt haben wir noch einen praktischen Tipp: besser als mit geneigtem Kopf aus Deinem Original-Buch vorzulesen, lässt es sich vom Bildschirm (von einer eigens erstellten Präsentation) vortragen. Vorbereitung ist alles! In diesem Sinne: Viel Erfolg für Deine Online-Lesung!

Jetzt Deine Online-Lesung bewerben: schnell & einfach auf eventfinder!